Reclame Code Commissie over onjuiste voordelen van vlees |
Persbericht NVB en AKB
Wederom vlees-advertentie afgekeurd Intelligentie Voorlichtingsbureau Vlees ter discussie
Een advertentie van het Voorlichtingsbureau Vlees, zoals geplaatst in
het tijdschrift "Wij Jonge Ouders" is in hoger beroep door de
Reclame Code Commissie (RCC) afgekeurd.
De gewraakte advertentie laat een huilende baby zien. Na de aanhef "Hé
slappeling
" wordt gesuggereerd dat ijzertekort de oorzaak van
het huilen zou kunnen zijn. Vervolgens wordt geadviseerd de baby vlees
te eten te geven.
De Nederlandse Vegetariërsbond en de Alternatieve Konsumenten Bond
hebben bezwaar gemaakt tegen de advertentie. Zoals nu door de Reclame
Code Commissie is bevestigd, is het niet voor de hand liggend dat kinderen
in de bedoelde leeftijdsklasse een ijzertekort zouden hebben. De suggestie
dat eten van vlees een oplossing voor het huilen van een baby kan zijn
is in strijd met de waarheid, misplaatst en misleidend.
Kort geleden werd ook al een advertentie in stri.p.v.orm in het jongerenblad
"Break Out" door de RCC veroordeeld. Hier was het de Stichting
Wakker Dier die bezwaar had aangetekend. In de advertentie werd beweerd
dat je (het in vlees aanwezige) heem-ijzer nodig hebt om je fit te voelen.
Zoals de RCC vaststelde, zijn ook andere ijzerverbindingen dan heem-ijzer
afdoende om in de ijzerbehoefte te voorzien. Ook de consumptie van non-heem-ijzer
(uit plantaardige bronnen) kan ervoor zorgen dat men zich fit voelt.
Niet intelligenter door vlees eten
In december 2000 beoordeelde de RCC op verzoek van de Alternatieve Konsumenten
Bond ook al een advertentie van het Voorlichtingsbureau Vlees. Deze advertentie,
in De Telegraaf, legde een relatie tussen een vleesloos dieet, bloedarmoede
als gevolg van ijzergebrek en, ten gevolge daarvan, een verminderde intelligentie.
Ook deze advertentie werd als misleidend veroordeeld.
Het feit dat voor de derde keer in nauwelijks twee jaar tijd een advertentie
van het Voorlichtingsbureau Vlees moet worden teruggenomen pleit niet
voor de intelligentie van de bedenkers daarvan. Misschien teveel vlees
gegeten?
Dit persbericht betreft de beslissing van het College van Beroep van
de Reclame Code Commissie d.d. 25 april 2002 in dossier 1193/01.0688.
Voor nadere informatie kunt u terecht bij:
De Nederlandse Vegetariërsbond |
De Alternatieve Konsumenten Bond |
Drs. G.J. Bosch |
S.A. de Waart |
Drs. Larenseweg 26, 1221 CM Hilversum |
Postbus 61236, 1005 HE Amsterdam |
Tel: 035-6834796 |
Tel: 020-6863338 |
Info@vegetariers.nl |
akb@akb.a2000.nl |
Anderhalf jaar eerder werden deze persberichten uitgebracht:
Persbericht Alternatieve Konsumenten Bond over beroep
Voorlichtingsbureau Vlees weer onderuit
Het hoger beroep van het Voorlichtingsbureau Vlees tegen de uitspraak
van de Reclame Code Commissie over de gewraakte advertentie in de Telegraaf
is met duidelijke taal afgewezen. De Alternatieve Konsumenten Bond diende
in augustus dit jaar een klacht in over een advertentie van het Voorlichtingsbureau
Vlees, die begin oktober werd gehonoreerd, net als de klacht van Bert
Stoop van internet-actiegroep 'Animal Freedom'.
Het Voorlichtingsbureau ging direct in beroep en schakelde daarbij TNO
in. De nieuw ingebrachte informatie was weinig steekhoudend, zodat de
Reclame Code Commissie blijft bij het standpunt dat de advertentie misleidend
is.
Op 29 juli 2000 plaatste het Voorlichtingsbureau een paginagrote advertentie
in de Telegraaf met als kop 'domkop' bij een foto van een tienermeisje.
In de advertentie werd gerefereerd aan een redactioneel artikel van een
dag eerder waarin werd gesteld dat 'meisjes slimmer zouden worden door
het eten van rood vlees'. Uit onderzoek van de Alternatieve Konsumenten
Bond bleek dat het wetenschappelijk onderzoek waarop de Telegraaf haar
artikel baseerde, een 4 jaar oude literatuurstudie betrof naar het vrkomen
van milde bloedarmoede bij jonge meisjes en de eventuele effecten op de
gezondheid en cognitieve functies. Rood vlees kwam in het onderzoek in
het geheel niet aan de orde en is er kennelijk door de - volgens de Telegraaf
- niet meer te achterhalen journalist bij verzonnen. Met de plaatsing
van de paginagrote advertentie - amper een dag later - maakte vervolgens
het Voorlichtingsbureau een uitglijder.
De Reclame Code Commissie beoordeelde de advertentie als misleidend:
'In de advertentie wordt ontegenzeggelijk de suggestie gewekt "dat
je niet wijs bent" als je geen vlees eet'. De Commissie achtte de
uiting in strijd met artikel 7 van de Nederlandse Reclame Code (misleiding)
en raadde de adverteerder aan om voortaan niet meer op een dergelijke
wijze reclame te maken.
Hierop ging het Voorlichtingsbureau in hoger beroep met als argument dat
de advertentie was gebaseerd op algemeen geldende voedingskundige feiten
over vlees. Het inderhaast ingeschakelde TNO kon er echter ook weinig
van maken en de nieuw ingebrachte informatie overtuigde de Reclame Code
Commissie dan ook niet. Deze blijft bij het standpunt dat de advertentie
misleidend is.
De uitspraak ondersteunt de visie van de AKB dat je vlees prima kunt laten
staan uit afkeer tegen de bio-industrie. Groenten, peulvruchten, noten,
zuivel zijn goede alternatieven. Als je toch vlees wilt eten, kies dan
voor biologisch of scharrelvlees.
Einde persbericht
Meer informatie bij Liesbeth Barwegen, tel: 020 - 686 33 38
Persbericht over uitslag commissie
Reclame Code Commissie: Domkop-advertentie misleidend. Het
Voorlichtingsbureau Vlees is voor de tweede maal binnen twee weken door
de Reclame Code Commissie veroordeeld wegens misleiding.
De eerste maal ging het om onjuiste uitlatingen op de website van het
voorlichtingsbureau over Brits rundvee en vlees van slijterskoeien, ditmaal
gaat het om een paginagrote advertentie die in de Telegraaf verscheen
onder de titel "Domkop". Aanleiding was een tendentieus redactioneel
artikel in de Telegraaf van 28 juli, waarin beweerd werd dat uit wetenschappelijk
onderzoek zou blijken dat meisjes slimmer zouden worden van de consumptie
van rood vlees.
Het Voorlichtingsbureau Vlees, blij dat er na alle schandalen weer ns
positief nieuws te melden was van het vleesfront, haakte een dag later
(vrijwel onmogelijk zonder voorkennis en overleg) in met een paginagrote
advertentie waarin een modieus ogend meisje wordt afgebeeld onder de titel
"domkop". In het artikel werd gesteld dat meisjes die stoppen
met het eten van -het zeer ijzerrijke- roodvlees ernstig in hun intelligentie
kunnen worden aangetast. Zij zouden de kans lopen om door het tekort aan
ijzer bloedarmoede op te doen, wat een direct effect zou kunnen hebben
op het denkvermogen.
Onderzoekers van het prestigieuze King's College in Cambridge zouden
ontdekt hebben dat meisjes met bloedarmoede gemiddeld tien punten lager
scoorden op intelligentietesten dan meisjes met voldoende ijzer. Dat tekort
zou worden veroorzaakt door ondoordachte diëten die jongere meisjes
- om af te slanken of uit ideële motieven- zichzelf opleggen.
Ineke Volkerts van het Voedingscentrum in Den Haag acht vlees in hetzelfde
artikel echter niet onontbeerlijk: "als je gewoon bruin brood en
groene groenten eet en dat aanvult met voldoende vitamine C, krijg je
ook genoeg ijzer binnen."
De klagers (Alternatieve Konsumenten Bond en 3 particulieren) voerden
voor de Reclame Code Commissie aan dat het artikel gebaseerd was op een
4 jaar oud onderzoek dat slechts gebaseerd was op literatuurstudie. Die
studie ging overigens niet over meisjes die rood vlees consumeerden, maar
over meisjes die staalpillen slikten. De RCC was met de klagers eens dat
de advertentie van het Voorlichtingsbureau Vlees ronduit misleidend genoemd
kan worden. In de advertentie wordt ontegenzeggelijk de indruk gewekt
dat je niet wijs bent als je geen vlees eet, aldus de commissie, en dat
is niet juist. Daarom acht de commissie de uiting in strijd met artikel
7 van de NRC en adviseert adverteerder dergelijke misleidende uitingen
in het vervolg achterwege te laten.
Niko Koffeman
Bert Stoop
AKB
Persbericht EDEV
Scholen bedolven onder gratis 'lesbrieven' en wandplaten
Voor de derde maal in slechts enkele weken gaat het Voorlichtingsbureau
Vlees wederom onderuit bij de Reclame Code Commissie (RCC). Sinds jaar
en dag verspreidt de vleesindustrie op scholen gratis zogenaamde werkboeken
('Vlees in Voeding') en wandplaten gericht op scholieren van 2 HAVO/VWO
en 3 MAVO. In 1998 bepaalde de RCC al dat de reclamematerialen in overtreding
zijn met de Reclame Code. Leerkrachten verspreiden de gratis aangeboden
materialen in de veronderstelling dat het hier objectieve informatie betreft.
Niets is minder waar, het blijkt pure reclame, maar is niet als zodanig
te herkennen. Wederom beveelt de RCC het Voorlichtingsbureau Vlees aan
om niet meer op dergelijke wijze reclame te maken. Na de uitspraak in
Hoger beroep van 1998 is het ogenschijnlijk een tijd stil geweest rond
de 'lespakketten'. Vlak voor de zomervakantie van 2000 echter ging er
weer een grote mailing uit naar scholen om de (zelfde) gratis reclame
aan te vragen.
De zaak was aangespannen door een docent, donateur van EDEV
- Een DIER Een VRIEND, een organisatie voor de bescherming van de
rechten van het dier, welke bij het opstellen van de beroepsschriften
en aandragen van feitenmateriaal nauw betrokken is geweest. "Al jaren
bedient de vlees-industrie zich van het op slinkse wijze verspreiden van
onjuiste en misleidende propaganda. Het gaat slecht met de vleesindustrie,
leven zonder vlees is nu eenmaal gezonder en steeds meer mensen ontdekken
dat ze, door geen vlees te eten, meehelpen tegen het massale dierenleed
in de wrede bio-industrie," aldus Geoffrey Deckers, voorzitter van
EDEV - Een DIER Een VRIEND. "Men probeert met misleidende en of verborgen
reclame keer op keer vlees op te dringen aan de veelal twijfelende consument."
Vreemd is het dat de vleesindustrie zegt een convenant te volgen dat gesloten
is tussen de Nederlandse Staat en onder meer landelijke organisaties voor
ouders in het onderwijs.
Hierin staat dat lesmaterialen en leermiddelen geen impliciete of expliciete
reclame mogen bevatten.
De eerdere veroordelingen van het Voorlichtingsbureau Vlees door de RCC
waren ook wegens overtreding van de Reclame Code. De eerste had betrekking
op uitingen op hun website waarin gesteld werd dat in de Nederlandse winkels
geen vlees van Brits rundvee of producten van zieke koeien te koop zouden
zijn. De RCC oordeelde dat deze beweringen inmiddels ruimschoots door
de werkelijkheid waren ingehaald en dus als misleidend beoordeeld moeten
worden. De tweede betrof een paginagrote advertentie in de Telegraaf onder
de titel 'Domkop' in de advertentie werd ontegenzeggelijk de indruk gewekt
dat je niet wijs bent als je geen vlees eet, aldus de RCC. |
|
|